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河南电大市场营销学(教学考一体化)我要考试005答案

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发表于 2020-10-21 13:09:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
单选题(总分30.00)
1.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(D)。(2.00分)
A. 刺激性营销
B. 协调性营销
C. 恢复性营销
D. 扭转性营销

2.一个消费者的完整购买过程是从(B)开始的。(2.00分)
A. 收集信息
B. 确认需求
C. 决定购买
D. 筹集经费

3.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为( A )(2.00分)
A. 同质性市场
B. 异质性市场
C. 目标市场
D. 消费者市场

4.下列情况下的( A )类产品宜采用最短的分销渠道。(2.00分)
A. 技术性强、价格昂贵的产品
B. 处在成熟期的产品
C. 单价低、体积小的日常用品
D. 生产集中、消费分散的产品

5.   
1996年以来,国际著名感光材料跨国公司大举挺进中国,他们大建专卖店、连锁店,巨资合资组建新的生产线,给乐凯带来了严峻的挑战。乐凯以市场为导向,系统谋划,根据产品特点和市场需求,制定了自己的渠道策略,取得了较好的效果。
    胶卷的销售同其他产品相比有自己的特殊性,它更需要专业的营销网络进行分销和从事售后服务,因而,控制营销网络和销售渠道往往是国外公司竞争的杀手锏。
    乐凯公司采取了建立自己的渠道网络和利用代理商分销相结合的渠道策略。一方面,乐凯公司长期以来一直在构筑自己的分销网络,以原有的32个乐凯彩扩服务部为基础,建立了近千家专卖店和1400家特约彩扩店。
    同时,乐凯充分利用社会力量扩展营销网络。全国乐凯部重点加强了基础设施建设,逐步向区域营销中心过渡。以乐凯部为基点,在各地选择了一批信誉好、市场辐射能力强的商家作为乐凯的地区代理,建立起一个乐凯代理分销体系,借助社会力量营造市场、拓展市场。
    当前乐凯已在国内建立了以三十多个乐凯部为中心,近干家乐凯专卖店,千余家特约冲扩店,联结数百个分销代理商,辐射数万零售冲扩点的分销网络。
请认真阅读以上案例,回答下列问题: 消费者购买胶卷属于(  B  )类购买行为(2.00分)
A. 广泛地解决问题
B. 惯例化的反应行为
C. 都不是
D. 有限地解决问题
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