市场营销学#形考一-0002答案.doc
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市场营销学#形考一-0002 试卷总分：100 测试时间:-- 单选题 |判断题 1. 市场营销的核心是（ ）。 生产 分配 交换 促销 2. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 多角化 后向一体化 水平一体化 前向一体化 3. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 20世纪50年代 20世纪初 20世纪70年代 18世纪中叶 4. 钢铁企业为降低生产成本，先后兼并了多个铁矿石开采企业，这就叫（）。 后向一体化 水平一体化 前向一体化 多角化 5. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。 转移 减轻 对抗 竞争 6. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 推销与广告的方法 如何提高生产效率 如何改进产品质量 制定适宜的产品价格 7. 明星类战略业务单位适合采用（ ）战略。 发展战略 维持战略 收缩战略 放弃战略 8. 下列中（ ）属于营销环境。 产品 渠道 广告 顾客 9. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ 生产导向型 销售导向型 市场营销导向型 社会营销导向型 10. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 11. 企业在发展战略中，应该首先采用多角化增长策略，其可以分散风险，比较稳妥。 √ × 12. 市场营销就是推销和广告。 √ × 13. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 √ × 14. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 √ × 15. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 √ × 16. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 √ × 17. 某企业一业务单位呈高市场增长率、低相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是维持策略。 √ × 18. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 √ × 19. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 √ × 20. 恩格尔系数越低，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越高，人们的生活水平越低。 √ ×
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发表于 2020-3-30 16:31:14
