市场营销学#形考一-0004答案.doc
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市场营销学#形考一-0004 试卷总分：100 测试时间:-- 单选题 |判断题 1. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 多角化 后向一体化 水平一体化 前向一体化 2. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 推销与广告的方法 如何提高生产效率 如何改进产品质量 制定适宜的产品价格 3. 钢铁企业为降低生产成本，先后兼并了多个铁矿石开采企业，这就叫（）。 后向一体化 水平一体化 前向一体化 多角化 4. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ 生产导向型 销售导向型 市场营销导向型 社会营销导向型 5. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 20世纪50年代 20世纪初 20世纪70年代 18世纪中叶 6. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。 刺激性营销 协调性营销 扭转性营销 恢复性营销 7. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 8. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 企业的短期目标 企业的任务 企业的经营策略 企业的计划 9. 市场营销的核心是（ ）。 生产 分配 交换 促销 10. 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 可改变 不可控制 可控制 不可捉摸 11. 市场营销就是推销和广告。 √ × 12. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。 √ × 13. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 √ × 14. 企业在发展战略中，应该首先采用多角化增长策略，其可以分散风险，比较稳妥。 √ × 15. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 √ × 16. 某企业一业务单位呈高市场增长率、低相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是维持策略。 √ × 17. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 √ × 18. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 √ × 19. 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。 √ × 20. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 √ ×
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发表于 2020-3-30 16:33:08
