市场营销学#形考三-0005答案.doc
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市场营销学#形考三-0005 试卷总分：100 测试时间:-- 单选题 |判断题 1. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 进行环境分析 评核与筛选 搜集构想 进行营业分析 2. 注册后的品牌有利于保护（ ）。 商品所有者 资产所有者 消费者 品牌所有者 3. 包装有几个主要构成层次中，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 直接包装 间接包装 运输包装 都不是 4. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。 同质性市场 异质性市场 消费者市场 目标市场 5. 产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。 实质层 实体层 延伸层 服务 6. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。 引入阶段 成长阶段 成熟阶段 衰退阶段 7. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）。 推进商标策略 家族商标策略 等级商标策略 类似商标策略 8. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。 无选择性市场策略 选择性市场策略 集中性市场策略 大量市场营销 9. 市场细分是（ ）年提出的市场营销学核心概念 1930 1940 1950 1960 10. 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 全新产品 换代产品 改进产品 新牌子产品 11. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 √ × 12. 一般来说，喜欢评论、好鉴赏、以领先为荣的消费者属于新产品的最早采用者。 √ × 13. 同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 √ × 14. 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 √ × 15. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，产品需求趋向饱和的阶段,这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。 √ × 16. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线。 √ × 17. 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 √ × 18. 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 √ × 19. 新产品是指新技术、新材料及新工艺应用于生产过程而制造出的过去从未有过的产品，常常代表科学技术发展史的一个新的突破。 √ × 20. 凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。 √ ×
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发表于 2020-3-30 16:46:11
