市场营销学#形考四-0001答案.doc
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市场营销学#形考四-0001 试卷总分：100 测试时间:-- 单选题 |判断题 1. 网络营销的分销链比传统的要（ ）。 短 宽 长 一样 2. 在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。 报纸 电视 杂志 广播 3. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。 产品需求缺乏弹性 产品需求富有弹性 生活必需品 名牌产品 4. 产品—市场管理型组织的主要缺点是（ ）。 组织管理费用太高 有些产品和市场容易被忽略 容易造成计划与实际的脱节 不能及时得到足够的市场信息 5. 服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 无形性 异质性 不可分离性 不可贮存性 6. 以下（ ）是报纸媒体的优点。 形象生动逼真、感染力强 专业性强、针对性强 简便灵活、制作方便、费用低廉 表现手法多样、艺术性强 7. 两个或两个以上的同级企业为充分利用资源和避免风险而形成的短期或长期的联合营销渠道结构称为（）。 水平式分销渠道结构 复式渠道结构 契约式垂直分销渠道结构 管理式垂直分销渠道结构 8. 营业推广的目标通常是（ ）。 了解市场，促进产品试销对路 刺激消费者即兴购买 降低成本，提高市场占有率 帮助企业与各界公众建立良好关系 9. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 广告宣传 营业推广 经销商商品陈列 人员推销 10. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。 单价低、体积小的日常用品 处在成熟期的产品 技术性强、价格昂贵的产品 生产集中、消费分散的产品 11. 独家分销的缺点是生产企业承担全部的广告费用。 √ × 12. 促销的实质是沟通。 √ × 13. 所有的服务产品都是纯粹无形的。 √ × 14. 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。 √ × 15. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 √ × 16. 企业的同一产品对不同消费者采用不同的价格时，企业采用了区别需求定价法。 √ × 17. 企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。 √ × 18. 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。 √ × 19. 服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。 √ × 20. 鲜花和水果类产品适合长渠道。 √ ×
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发表于 2020-3-30 16:47:06
